FB改版逼人買廣告?關於FB的被詬病之處

就在網路上充斥著「FB行銷方法」，到處都是自稱「老師」、「專家」的人在開班授課，有看過有人「一對一指導」一小時就要3000塊，也有人開班一人收900塊(當然，一班不可能只有2個人)。不過…也有人持相反立論，認為FB的市場會愈來愈萎縮，與其去把資源投入FB，不如趕快去開發新的社群，這些言論到底有沒有道理？秉持的理由跟邏輯何在?立達SEO，以下為大家介紹。
◎臉書的貼文有時間限制
根據統計，一天平均出現在臉書的資訊有一千多則，不管是親友、廣告、轉貼按讚、影像，所以平均下來一則會持續的時間其實有上限，除非該篇文章很熱門不斷被人回應，不然一般一篇文章1~2小時就會被「蓋台」，這也是有經驗的小編會抓最適當時間發文的原因。但不管再怎麼會抓時間，演算法畢竟是掌握在FB手上， 所以文章存留時間就是會受到限制。
◎搜尋資料的困難
這一點已經被不少用戶詬病許久，儘管粉絲團現在加入了搜尋功能，在搜尋引擎(如Google)中的確也能找到FB的貼文，但整體而言搜尋難度還是不小，以立達SEO為例，我們想要搜尋自己經營粉絲團中的貼文，還得用複合關鍵字來搜尋，甚至有搜尋不到的情況。如果關鍵字搜尋不到…到最後的確只能以時間來估算文章大概出現在哪裡，以搜尋角度而言相當累人。
◎FB的自然觸及不斷下調
儘管FB官方表示「因為頁面太雜了，需要適當的調整」，不過說穿了就是他希望使用者多買廣告。不過…近日才爆發「FB這兩年來高估廣告流量」的負面新聞，廣告會高估、自然觸及下降，對於很多買廣告的FB使用者而言當然是相當困擾了。不買不行、買了又可能因為系統的關係高估，左右為難啊。
◎太多不必要的資訊跑到自己版面
某一種程度FB也造成隱私的困擾，像是自己追蹤了誰、跟別人的對話，有時候都被「某人」看在眼裡，這也是很多青少年想要轉用其他平台的原因…畢竟自己的交友跟興趣不想讓長輩知道也是很正常的。而且因為演算法的大幅改變所致，現在很多奇怪的贊助廣告、沒追蹤的粉絲團都會出現在自己的版面中，也讓使用者覺得困擾。
雖然有著上述缺點，FB的使用者還是有增無減，甚至併購了IG，立達SEO則認為…FB的行銷當然還是要做，畢竟人數就是擺在那邊，不過開發新社群也是不錯的投資，如果有多餘的人手或心力，找尋適合自己公司或產品的社群平台，相信是未來網路行銷的新戰場。

戰場有正有奇，行銷偏門戰術「截胡」

儘管戰場移到網路上，但是行銷的概念依舊不變，還是需要各種行銷戰術的運用，當正攻法不行的時候，用些「偏門」或許是不錯的方式，只要能達到出奇制勝的效果，就是一個好行銷。
行銷有一種手法被大陸的行銷朋友稱做「截胡」，截胡本來是出自麻將術語，相信有點行銷概念的朋友大概顧名思義就能猜到一兩分，沒錯…截胡的大觀念就是「把對方的行銷效果或客群吃掉」。像是有名的Volvo汽車，儘管沒有去搶美國一年一度的盛事「超級盃廣告」，但他用了更狠的方式展現，他直接標明…只要超級盃有這些廣告撥出，那個時間點消費者就可以發twitter給Volvo並表明自己想要給誰甚麼樣的車，這樣的「截胡」是不是很狠呢?而且利用twitter這點其實也變相運用到網路行銷的助力。
除了Volve截胡別家汽車公司的例子外，這次被「截胡」的苦主則變成Volve，Volve公司請來以前的硬派男星…尚克勞德范達美，在兩台Volve之間展現高超的柔軟度，同時體現了Volve卡車的穩定度。不過…這則廣告則被同是硬漢的羅里士惡搞，變成在飛機中人體疊羅漢。同樣是利用別人的名氣截胡。不過這則例子是致敬、惡搞多於商業的競爭，Volve也沒有極限的繼續拍了新的廣告….這次尚達美則是站在兩個太空衛星上劈腿，讓觀眾大呼受不了，所以就算被「截胡」有時也不用過度緊張，其實被「截胡」時有時候就是雙方創意短兵相接的時候，雙方這時候要是各展創意，其實「截胡」就會變成「借勢抬升」，對於兩家公司的行銷而言其實都是加分之舉。
上述方式能不能用在FB行銷呢?答案是…當然可以，只是要如何運用的巧妙，就看各家行銷公司的手段了。