Google的通用搜尋原則，搜尋結果趨向個人化、多元化

甚麼是「網站自然排序」?其實以使用者而言，無須在意太過複雜的原理，以家中的主機搜尋關鍵字，稍微記下排名。等到出外吃飯時再以手機搜尋一次，一般都會有些微的差異，會不會覺得很奇妙呢?或是完全沒感覺?這就是網站自然排序，以網站經營者而言，排名愈前面愈好；而對使用者而言，排名愈前面看得機會自然愈高，這也是很多商務企業拚了命也要往前爬的原因。有了這樣基礎的概念，想必大家知道網站自然排序是幹嘛的東西了吧?
而目前商務公司爭奪的戰場，不外乎是全世界市佔率超過60%的Google，以及穩居亞軍的Bing跟整合後的Yahoo，或是大陸獨霸的Baidu(百度)，大部分還是以Google為重點，畢竟在使用者、系統成熟度、廣告干涉度上，Google還是最穩健的搜尋引擎，目前也沒有發生引擎貶值的情況。所以還是最多使用者跟商務公司聚集的搜尋引擎。
不過，自從2007年Google使用通用搜尋(Universal Search)後，使用Google搜尋關鍵字就不再是一成不變，人事時地物、手機版家用版、各性質專業關鍵字，加上每個人習慣不同，以及搜尋引擎上的個人化搜尋(Personal Search)。基本上同一個關鍵字都會搜尋到不同的結果。所以一般SEO公司都會用原始排名作為報表，不然每個人查詢都不同，這排名要怎麼算呢?
知道Google的通用搜尋概念後，相信聰明的委託人就不會被不肖SEO公司的「保證排名」話術迷惑，因為沒有人有能力決定自然排序的排名…包含Google自己也不行!!如果一個搜尋引擎可以花錢買自然排序排名，那立達SEO也會建議您…還是別玩自然排序了吧!!畢竟一定有人願意砸更多的錢去買排名，一般預算有限的中小型企業，又怎麼拚得過別人呢?

自己動手SEO?視乎自己需求的優化程度

網站自然排序可不可以自己做?換言之，就是SEO是否能夠自己操作呢?立達SEO常常聽到客戶或諮詢者這樣的疑問，儘管這樣的問題問專業公司似乎有點奇怪，不過立達SEO還是會照以下方式回答:
就像運動一樣，當然可以自己去公園跑步、重訓，但是除非是自己本身就有相關健身專業，一般自己運動通常是以「健康」來主，如果是想要以「競技」、「比賽」、「突破極限」而言，自己運動通常有所不足。如果今天是有一個教練帶、按表操課，累是很累，但是進步幅度快，肌力、肌耐力、心肺能力等都會有大幅的提升(當然，教練本身要很有料)。SEO亦然，如果是自己操作，特別是部落格，相信照著一些網路上的教學，持之以恆…有機會在幾年間成為知名部落客，靠著廣告營生。不過…要是想成立一家店面，或是在各關鍵字都有驚人的表現…就不容易了，除了網站本身要固定更新外，還要了解自己的客群、自己產品特質、自己在同行相較之下的定位，有沒有跟社群結合…真的來了一堆客戶…有辦法好好招呼嗎?這些細部疑慮不是「排名上去」就可以跟著解決的問題，而跟公司整體規畫有關。
所以…可不可以自己操作SEO，提升網站自然排序呢?當然可以，只是自己想要做到哪個部分、專業知識是否足夠，到最後才是決定要不要尋求SEO公司的關鍵。