權重、黑白帽、引擎貶值，搜尋引擎的變化

不少網路行銷者、SEO操作者，大部分都是在討論「搜尋引擎權重」、「如何吸引搜尋引擎」、「如何釐清黑帽白帽手法」，多是討論搜尋引擎的規則跟變化，不過…「引擎貶值」的概念，就比較少出現在網路上了。到底甚麼是引擎貶值呢?立達SEO以下為大家介紹。
要講引擎貶值，當然就要先從SEO、搜尋引擎的規則談起，就算是最嫩的菜鳥也知道，搜尋引擎的規則至少就有200多項(當然，除了重要的工程師，沒人知道到底有多少規則)。甚至有不斷增加的趨勢，道理也很簡單，搜尋引擎希望的是排除一切人力操作，讓搜尋結果能夠最真實的呈現搜尋者的需求。讓人為因素就如同倒水入海一樣，有波動沒影響。這也是各大搜尋引擎目前的終極目標。
但是，兵來將擋，SEO操作者當然也會針對各種變因跟權重做修正，就算不清楚目前的比重，厲害的SEO優化者也能藉由AB測試等各種方式找出一個大概的方向，更優秀的優化者甚至能夠某種程度的預測優化方向。
而上述的任何面向，都是架構在「搜尋引擎非常公正」的情況下，換言之，優化者再怎麼煞費苦心，都無法直接影響搜尋引擎，甚至是花錢買通搜尋引擎改變趨勢。
然而，「引擎貶值」就是上述的糟糕情況，當自然排序(不是廣告區喔!!)可以靠「花錢」等因素來影響時，那正當優化者、白帽SEO的努力通通沒用，因為財大氣粗者可以贏得最後的勝利，大家也無須研究如何帶給使用者更好的使用者體驗，對於想搜尋需要資料的消費者、努力優化網站的網路行銷者、以及致力於更好搜尋平台的引擎絕對是三輸。短時間的利益，帶來長時間的引擎貶值，怎麼說都不是一件好事。

Yahoo、百度的排名問題，搜尋引擎跟商業介入的問題

以為「引擎貶值」只是概念上的一種事情嗎?那就大錯特錯了!!現實世界中已經發生過類似的事件了!!!
其實，引擎貶值不是一個一夜間產生的變化，反而像是一種「過程」，當使用者漸漸發現好像搜尋引擎不太好用、或是別的引擎更好用時，拉扯之間，就是引擎貶值的發生時機。
Yahoo早先就有引擎貶值的情況，過度的廣告、太多的黑帽手法(其實現在還是能看見)，換言之，認真的網站上不去、作弊的網站拼命佔據排行榜，甚至有花錢買排名之說。都讓那一陣子的Yahoo排序充滿了混亂。直到使用Bing引擎後才種總算改善了些，黑帽手法的比例也開始慢慢下降。而大陸的搜尋引擎百度就更誇張了，醫院本身竟然用買的關鍵字來佔據自然排名，甚至害大學生因此被醫死的悲劇發生，當自然排序跟關鍵字廣告的界線開始模糊時，引擎本身的公正性自然會受到質疑，除非是由國家力量撐腰，不然在自由競爭的市場可是很容易被請出場的呢!!這也是目前大部分優化者還是瞄準Google的原因，就算有權重更迭的情況，但Google還是目前最公正的搜尋引擎，在計算能力跟抓黑帽違規的情況也比其他引擎強，加上最多人使用，這也是大家愈來愈重視引擎貶值的最主要原因…誰不希望引擎能給予自己最公正、最適合的資訊呢?