堅持第一名?SEO常見的客戶迷思

SEO要做甚麼?有人會說要網站優化、有人說要點擊率或流量，有人則希望對品牌的整體有幫助，不過…對大部分的委託人而言，做SEO…就是為了讓自己的關鍵字或網站排名名列前茅，如果能在第一頁當然是再好不過了，問題是…排名有那麼好提升嗎?提升排名跟獲利有絕對的關係嗎?
以立達SEO的經驗而言，關鍵字照業界的區分，一般是分「大字」、「小字」，而其中大小不是筆畫多寡，而是「難易度」的差異，如果是業界都在爭的關鍵字，很多人都在搶的關係，需要優化的程度也必須愈徹底，人力跟時間成本自然也愈高了呢!!也有同行笑稱…含金量的高的行業跟關鍵字，要衝到第一名甚至第一頁，就像是「考公職」般的困難。換言之，SEO的勝負，常常是在「選擇關鍵字」就開始了，無論是SEO公司或是委託人，是否選擇一個適當的關鍵字，就成為網站排名是否能夠大躍進的關鍵了呢!!
或許很多SEO公司(包含立達SEO)都會碰到某一種客人…他們也不懂網路行銷，唯一堅持的就是一件事「我要我的關鍵字在第一頁第一名」。碰到這種客戶，一般SEO優化公司會有幾種反應:
1. 據實以告，第一名是可遇不可求，如果堅持一定要第一名的話，勢必要有大量的資源跟人力投入，而且也不敢100%保證排名不會掉落。
2. 看委託人不懂，乾脆用「關鍵字廣告」騙他，表示一定期限內一定幫忙衝到第一名，委託人看到廣告位置好，也以為自己的排名相當好，卻不知道雙方的想法根本是兩碼事。
3. 用作弊方式幫忙衝關鍵字，反正對方只是要「第一」，也沒說多久，於是一些黑帽SEO還真的用作弊方式衝上來，不過…聰明的朋友大概都能想像接下來的事，網站沒多久就被禁，連行銷都不可得。
所以，網站排名業界的收費方式多是以「第一頁」為準，沒有人敢拍胸脯保證絕對第一名，如果說可以保證第一名，那絕對有問題!!

網站排名起落有其規律，一時的起落都是參考

其實，有在做SEO的朋友，特別是有點資歷的行內人，通常都知道網站排名的某些奇妙規律，儘管不確定到底影響成因為何，但就是會發生這些情況，所以這也是老練SEOer跟新手的最大差別，前者不會因為規則的更動而慌了手腳!!
1. 排名會在2~4名上下波動，所以不要看到排名往下掉了一兩名就驚慌，不過，有經驗的SEO者通常會配Google網站管理員觀察趨勢，如果整體趨勢是一直往下掉，那就要小心自己的網站是不是哪裡有問題呢。
2. 轉換率跟排名的考量，有些SEO公司衝一些小字，也很順利的把小字衝上去第一頁(甚至第一名)。只是…這種小字(國外SEO有些會稱之為長尾關鍵字)儘管排名亮麗，但裡子是否同樣光彩?恐怕就有待確認了，當該關鍵字一個月的搜尋量不到50，點擊率又低的話，該關鍵字的排名，有時候就像是水中倒影一般，看得到…摸不著，甚至可以說是無效行銷。立達SEO要提醒各位，不要為了「排名」而「排名」呢!!
3. 排名的升降都不是即時的，所以這陣子的努力不見得會馬上反應出來，所以有時候不用因為排名降等而過度慌張，有時候太頻繁的更新反足以害之，讓搜尋引擎認為是「過度行銷」。反而會扣分。